苏宁国际双十一战报：90后开始“朋克养生”

今天，万众期待的双十一，终于迎来了最终爆发。尤其是全球尖货，更是备受消费者青睐。根据苏宁国际公布的双十一数据显示，截至11月11日17点，苏宁国际当天成交额同比去年增长428%。同时，11日0点一过，仅仅97分钟，销售额就超去年全天销售额。虽然大家都在谈消费降级，但这一数据，显示消费者并没有降低自己的生活品质。

美妆品类最受青睐，家居日用品类目成品类黑马

在各品类中，美妆品类一骑绝尘，在整体销售额中占比最高，摘下TOP1桂冠。其次，母婴品类以及营养保健品类表现同样不俗，分别位列第二、第三。在消费者心目中，国外母婴产品和营养保健品质量保障，口碑不错，在购物选择上也更倾向于这两种。

同时，家居日用品类目成品类黑马。数据显示，11月11日当天，其成交额同比去年增长636%，增长率排名各品类第一。可见，海淘不再局限于美妆、母婴，使用海淘产品提高生活品质已成为流行趋势。

SK-II登顶美妆TOP榜，《延禧攻略》同款口红爆红

SK-II这款产品可谓家喻户晓，不仅是因为其品牌的超高知名度，更得益于其出色的品质。在美妆个护品类中，SK-II、后、RAY三大品牌受到消费者欢迎。

让男友分辨化妆品曾经一度爆红，但已成为过去式。今年美妆护肤类订单中男性用户占比达到31%，直男们为了讨好女友也是下了苦功。

母婴Top 3：爱他美居首，花王、a2同样表现出色

母婴品类中，爱他美作为德国领先的高端奶粉品牌，是德国市场份额第一的奶粉，也是欧洲销量最好的奶粉之一。本次双十一热销榜单，爱他美摘得第一，花王和a2位列二、三，销量喜人。随着人们生活品质的提高，选择放心优质的产品是大多数的选择，特别是母婴产品，宝宝的健康成长才是最重要的。

“朋克养生”当道，90后最爱Swisse

苏宁国际双十一保健品榜单中，Swisse、澳佳宝、普丽普莱居前三。随着“朋克养生”的流行，营养保健消费群体年轻化，营养保健类商品下单用户中，30岁以下的用户占比达到61%。营养保健在人们心目中的地位可想而知。

海外零食成新宠，德运最受欢迎

海外零食也成为新宠。数据显示，双十一前17小时，苏宁国际进口零食订单量同比去年上涨461%。民以食为天，双十一的购物热潮下，怎么可以不往购物车中添加美食呢？美食热销榜中，德运、美可卓和柯克兰三个品牌销量位居前列。苏宁国际，让海外美食近在咫尺。

全民吃鸡，游戏装备订单量同比上涨379%

数码产品在历年双十一都受到拼抢。数据显示，截至11日17点，3C数码品类中，游戏装备订单量同比去年上涨379%。在3C数码榜单中，苹果产品毫无悬念占据热销榜榜首。此外，任天堂和外星人销量同样喜人。

戴森勇夺家电Top 榜第一，小众产品很吸睛

前段时间，一款戴森卷发棒的推出引起人们在朋友圈刷屏推荐，而戴森吹风机则闻名已久。双十一苏宁国际的家电热销榜，戴森毫无疑义地夺魁摘榜。同时，新奇特商品销售数量同比去年上涨347%。除了常规热卖爆款，越是与众不同的小众商品，越能吸引消费者的眼球。

生活品质提升，壳牌、膳魔师、碧然德等品牌受欢迎

双十一不仅买鞋服包包，家居日用品同样受到大家欢迎。壳牌、膳魔师、碧然德这些平时被大家经常安利的品牌，在双十一销量自然不俗。随着强迫症患者数量不断上升，德系产品在我们的生活中越来越常见，其中德系厨具购买人数增长373%。

COACH等轻奢受青睐，潮牌订单量同比去年上涨342%

如今，一些轻奢品牌越来越受欢迎。本次双十一，COACH、MK、Dr. Martens成为很多人购物车的必买品。与此同时，嘻哈文化不断蔓延，随着Skr爆红网络，嘻哈文化也再度迎来一波高潮，热度延续至今，潮牌商品订单量同比去年上涨342%。

据了解，在刚刚落下帷幕的首届进博会中，苏宁国际海外还采购了约150亿欧元（约合人民币1200亿）的订单，计划引进5000个海外品牌进入中国市场。之后，苏宁国际平台的品类将越来越丰富，将通过海外本地化的供应链，给消费者带来更全、更新、更潮、更优惠的海外产品。