90后养生偏好枸杞和生姜“医生”成年度热词黑马

11月21日，由今日头条、生命时报联合主办的“2018算数健康大会”上，国人健康关注度大数据新鲜出炉。

面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，今日头条发布激励计划——“清风计划”，并由著名演员周海媚担任形象大使。

据悉，“清风计划”将扶持健康领域优质创作者，全年投入资金用于优质内容扶持及推广，打造健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。

图为活动现场

健康资讯阅读量再创新高

今日头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示， 2017年10月至2018年10月健康资讯阅读量高达336亿，比去年增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。由此可见，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费，用来纠正错误行为，形成健康的生活方式。

90后养生偏好“枸杞和生姜”

90后养生成为热门现象。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。在“全民养生热”中，30岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。

从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。

图为大会现场

“医生”成年度热词黑马

今年“医生”荣登年度健康热词榜首，紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样，癌症位列第一。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑，数据不仅反映出慢性病群体的庞大，也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜，也反映出年轻群体对健康的关注度增加，尤其是近年持续热议的“低头族”。

视频类占比超过图文

视频类健康资讯在抖音上颇受欢迎，现在平台上的六大体裁已经打通，头条创作者可以选择短图文、小视频、问答、短视频、文章、直播进行全体裁创作，多点触达粉丝，与粉丝积极互动。

本次大会还特设医疗、营养健身、心理三大分论坛，公布了“2018金处方奖”，发布了相关细分领域的内容大数据。（高奕楠）