中国养生酒高峰论坛暨2018泸州老窖养生酒业经销(2)

作为一直有着养生酒研发传统的名酒企业、作为大健康时代的行业引领者，泸州老窖养生酒业公司深挖泸州老窖传统酿艺，结合现代生物科技，萃取有益食药材精华，五年间研发出了一条全面和丰富的产品线，包括功能性养生类酒品、草本花果类健康养生白酒、道地食原材健康养生白酒三大品类、十一款单品，每一款产品都极富风格与特色，这条丰富的产品线，能满足不同目标群体的多样化养生需求。其中，以滋补大曲、国手堂·五行和合为代表的功能性养生类酒品，将剑指保健酒市场，强化保健功效，优化品饮口感。以茗酿、桂花莊为代表的“草本花果类健康养生白酒”系列和以绿豆大曲、荞酒、薏米大曲、百年白首、天之圣液、参酒、银杏酒为代表的“道地食原材健康养生白酒”系列，则将剑指传统白酒市场，为传统白酒增添健康功能的属性，创造传统白酒的全新消费增长点。

现场3+11产品矩阵的展示也是别具特色。泸州老窖“六艺品鉴天团”的高级品鉴师们，在古韵悠扬的音乐中，用他们美轮美奂的舞蹈和飘逸仙美的朗诵，向现场与会嘉宾分别展示出了11款产品各自的特色与韵味。

战神挂帅，养生酒业2018市场战略震撼发布

“3+11”系列产品各具特色，满足了不同细分市场的需求，如何让消费者知道这些产品，则必须在营销战略上有所突破。这一点，泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵先生胸有成竹。

付全贵，被誉为泸州老窖的“战神”，此番战神亲自披靡上阵、全面主持养生酒业市场开拓，突显了泸州老窖拓展健康白酒市场的决心与信念。他表示，老窖养生酒业通过长达五年的蛰伏，现在该是到了出击的时候，并详细阐述了老窖养生酒板块的“天时，地利，人和”，“万事俱备，东风也俱备，我们下一步要做的，就是煽风，点火”。

所谓煽风，就是引领行业发展之风，从社会传播上，借助央视的国家级传播平台，树立企业行业标杆高度；协作行业媒体，深挖健康养生白酒产业深度；同时，结合新媒体、名人效应等更附合当代消费者接触习惯的传播平台与形式，与消费者亲密接触，打一场接地气的理念公关战。

所谓点火，即是点燃市场激情之火。2018年，老窖养生酒业制定“高起点、大投入、强突破”三大方针，营销队伍规模突破2000人，市场费用投入突破5亿元，销售目标突破10亿元，用强大的资金支持，完善的人员组合，为市场拓展提供真枪实弹。

战略上，紧随大健康时代趋势，依托公司大规划，践行绿色增长极战略，立足大平台、着眼大招商、发力大动作，从南到北20场联合招商大会，点燃健康养生白酒的燎原之火。战术上，以扩大养生酒业的品牌影响力和市场占有率为目标：首先，巩固传统渠道，以区县市场为主要作战单元；其次，鼓励创新渠道，成立特殊区域、优质渠道的地级作战单元，最终达成百万级净利经销商100名以上，千万级净利经销伙伴10名以上的成绩。

与此同时，付董还对养生酒业明年的市场公关动作进行了提前爆料，包括泸州老窖健康中国行、“24膳”养生盛宴、新白酒精英“茗悦荟”、寻参之旅——养生酒业文化旅游衍生等在内的一系列精彩活动，无不令人期待。与此同时，3+11矩阵各单品也将从各自的目标市场和渠道机会出发，制定针对性营销策略，以多层次、立体式的动作引爆市场，形成“打响一点，铺开一线，火爆一片”的态势，实现老窖养生酒业对中国健康白酒市场的全面占领。

付董的战略发布极大地坚定、鼓舞了在场经销商的信心，在随后进行的经销商表彰环节中，有七十余位来自全国各地的优秀合作伙伴分别获得了泸州老窖养生酒业2017年度市场先锋奖、市场开拓奖、营销创新奖、优秀合作奖。正如付董所言，在泸州老窖，养生酒业是年轻的一员，但正是这些来自全国各地的经销商们热情的响应和不懈的付出，成就了养生酒业迅猛的发展，奠定了中国健康养生白酒在大健康时代攻城掠寨的基础。

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