新兴市场消费图谱:"养生青年"偏爱"租赁生活"(2)

从印度汽车销售数据看，2018财年乘用车销量约增加8%，但过去6个月已降至2%。此外Arnab?Mitra援引调查结果称，除2016年受废钞令影响创下的低位，这次的受访者大额购买数据是2013年以来最低水平，值得关注。

而在家庭投资方面，《报告》显示，直接或通过共同基金投资股市的印度家庭比例从2017年的19%大幅下降至2018年的11%，处于2014年以来最低水平。与此同时，投资黄金的比例从17%上升到25%，房地产投资则从14%上升到23%，均为2014年来最高水平。

这与此前截然相反。2014-2017年，投资于股票和共同基金的印度家庭比例不断上升，对黄金的需求却在下降。Arnab?Mitra认为，目前这种变化还是周期性，而非结构性的，但如果继续，作为过去3年印度股市最大资金流入来源的国内家庭储蓄投资方向发生的严重变化，或对印度股市产生影响。

年轻人：追求便利与健康

报告将更多注意力放在对年轻消费者的分析上。Klerk表示，这主要是因为新兴市场年轻人的收入高于全球平均水平，他们与消费趋势之间的相关性不容低估。

分析表明，在年轻受访者中，租房似乎比买房更受欢迎；此外，在中国、印度和墨西哥市场，年轻消费者购买汽车的意愿也较往年明显下降。

对此Klerk并不太惊讶，他表示，年轻人更加注重体验和便利，而非高价商品，这也可以从食品外卖、音乐流媒体服务等“便利”领域调查结果中看出。

Tony?Wang指出，虽然中国消费者在某些缺乏创新的产品上会更注重“物有所值”，但他们仍然愿意为可以提供良好感觉或积极体验相关的产品和服务支付相对较高的价格。

对健康的追求则是另一个明显趋势。《报告》显示，当调查者询问年轻消费者会否有意识地尝试更健康的食物时，除俄罗斯之外的所有国家中，作出肯定回答的人远远多于持相反观点的人。尤其在中国和印度尼西亚，更健康的饮食似乎对年轻消费者最具吸引力。

Klerk亦指出，与“锻炼”和“运动”相关问题的答案似乎也证实了前述结论。“比如我们发现，在除土耳其之外的所有国家，40%以上的年轻消费者每周至少锻炼一次，中国、巴西和墨西哥消费者的运动量最高，这些国家40%-50%的人至少每三天锻炼一次。”Klerk说。

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